Koniec wakacji to „cyfrowy nowy rok” dla małych firm. Eksperci radzą, jak przygotować stronę internetową na jesienny szczyt sprzedaży.

Koniec sierpnia i powrót z wakacyjnych urlopów to dla wielu przedsiębiorców symboliczny „drugi początek roku”. Okres letniego spowolnienia dobiega końca, a klienci wracają do swoich regularnych nawyków zakupowych. Wrzesień staje się kluczowym miesiącem na przygotowanie cyfrowych witryn do najważniejszego okresu w roku – ostatniego kwartału, obfitującego w takie wydarzenia jak Black Friday, Cyber Monday i święta Bożego Narodzenia. Eksperci z branży e-commerce podkreślają, że to ostatni dzwonek na audyt i optymalizację strony internetowej, aby w pełni wykorzystać jej potencjał sprzedażowy.

Wakacje to czas, kiedy dynamika w wielu branżach naturalnie zwalnia. Klienci są mniej aktywni online, a firmy często odkładają większe projekty na później. Jednak wraz z pierwszymi dniami września ta tendencja gwałtownie się odwraca. Uczniowie wracają do szkół, studenci na uczelnie, a dorośli do pełnego trybu pracy. To moment, w którym konsumenci zaczynają planować większe zakupy, szukać nowych usług i przygotowywać się na jesienne i zimowe miesiące.

„Traktujemy wrzesień jako cyfrowy nowy rok. To idealny moment, aby odświeżyć swoją obecność w sieci, zaktualizować ofertę i upewnić się, że nasza strona internetowa jest gotowa na przyjęcie zwiększonego ruchu” – mówi Jan Kowalski, ekspert ds. strategii e-commerce. „Firmy, które zignorują ten okres przygotowawczy, ryzykują utratę ogromnej części rocznych przychodów, które są generowane właśnie w czwartym kwartale. Strona internetowa, która jest powolna, nieaktualna lub nieprzygotowana na nowe promocje, to jak sklep z zamkniętymi drzwiami w środku sezonu wyprzedaży”.

Dla dziennikarzy i redakcji jest to temat sezonowy, który dostarcza praktycznych i użytecznych porad dla ich czytelników – tysięcy właścicieli małych i średnich firm w Polsce, którzy szukają sposobów na zwiększenie swojej konkurencyjności. Aby pomóc im w tym procesie, eksperci przygotowali listę 5 kluczowych obszarów, które każda firma powinna sprawdzić i zoptymalizować na swojej stronie „po wakacjach”.

Porada 1: Generalny audyt treści i aktualizacja oferty

Pierwszym i najważniejszym krokiem jest dokładny przegląd wszystkich treści na stronie. Nic tak nie zniechęca potencjalnego klienta, jak nieaktualne informacje, niedziałające linki czy promocje, które dawno wygasły.

Oferta produktowa i usługowa

Czy wszystkie produkty i usługi są poprawnie opisane? Czy ceny są aktualne? Może nadszedł czas, aby usunąć pozycje, które nie są już dostępne, a wyeksponować nowości, które będą odpowiadać na jesienne potrzeby klientów (np. cieplejsza odzież, kursy i szkolenia, usługi związane z przygotowaniem do zimy).

Dane kontaktowe i informacje o firmie

Sprawdź, czy adres, numer telefonu, e-mail i godziny otwarcia są poprawne. To absolutna podstawa. Warto również odświeżyć zakładkę „O nas” – może firma zdobyła nowe certyfikaty, nagrody lub zrealizowała ciekawe projekty w ciągu ostatniego roku? Pokaż, że firma się rozwija.

Blog i aktualności

Jeśli prowadzisz bloga firmowego, upewnij się, że ostatni wpis nie jest sprzed roku. Wrzesień to świetny moment na zaplanowanie kalendarza publikacji na cały kwartał. Możesz poruszyć tematy związane z jesiennymi trendami w Twojej branży, przygotować poradniki zakupowe na święta czy opisać nowe produkty. Regularne publikowanie wartościowych treści buduje wizerunek eksperta i poprawia pozycjonowanie w Google.

Porada 2: Test szybkości i optymalizacja mobilna

W dzisiejszych czasach nikt nie ma cierpliwości do wolno ładujących się stron. Badania pokazują, że ponad 50% użytkowników opuści stronę, jeśli ta nie załaduje się w ciągu 3 sekund. Co więcej, większość ruchu w internecie pochodzi dziś z urządzeń mobilnych, a Google od dawna ocenia strony przede wszystkim przez pryzmat ich wersji mobilnej (Mobile-First Indexing).

Zmierz prędkość

Użyj darmowych narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix czy Pingdom, aby sprawdzić, jak szybko ładuje się Twoja strona. Narzędzia te nie tylko pokażą wynik, ale również wskażą konkretne elementy do poprawy.

Zoptymalizuj obrazy

Jednym z najczęstszych „spowalniaczy” są zbyt duże pliki graficzne. Upewnij się, że wszystkie zdjęcia i grafiki są skompresowane i zapisane w nowoczesnych formatach (np. WebP).

Sprawdź responsywność

Przetestuj swoją stronę na różnych urządzeniach – smartfonie, tablecie i komputerze. Czy wszystkie elementy wyświetlają się poprawnie? Czy nawigacja jest łatwa i intuicyjna na małym ekranie? Czy przyciski nie są zbyt małe, aby można było w nie wygodnie kliknąć palcem? Profesjonalne projektowanie stron www zawsze stawia doświadczenie mobilne na pierwszym miejscu.

Porada 3: Zaplanuj i wdrożyj jesienne kampanie promocyjne

Wrzesień to idealny czas, aby przyciągnąć uwagę klientów nowymi, sezonowymi ofertami. Zamiast czekać na ostatnią chwilę z promocjami na Black Friday, zacznij budować zainteresowanie już teraz.

Promocje „Back to School/Work”

Wykorzystaj motyw powrotu do szkoły i pracy. Zaoferuj zniżki na produkty lub usługi, które pomogą klientom zorganizować się na nowo po wakacjach.

Pakiety i zestawy jesienne

Stwórz specjalne zestawy produktów, które dobrze się uzupełniają i kojarzą z jesienią (np. zestaw „na długie wieczory” składający się z koca, książki i herbaty).

Przygotuj landing page

Dla każdej większej kampanii promocyjnej warto stworzyć dedykowaną stronę docelową (landing page). Skupia ona uwagę użytkownika na konkretnej ofercie i znacznie zwiększa konwersję. Upewnij się, że jest ona gotowa technicznie i wizualnie na długo przed startem promocji.

Komunikacja

Zaplanuj, jak poinformujesz klientów o nadchodzących ofertach. Przygotuj grafiki na media społecznościowe, treści newsletterów i kampanie reklamowe.

Porada 4: Podstawowy przegląd techniczny SEO

Nawet najlepsza oferta nie przyniesie zysków, jeśli klienci nie będą w stanie znaleźć Twojej strony w wyszukiwarce. Podstawowy audyt techniczny SEO pomoże zidentyfikować i naprawić błędy, które mogą negatywnie wpływać na Twoją widoczność.

Sprawdź niedziałające linki (błędy 404)

Użyj narzędzi takich jak Google Search Console lub darmowych crawlerów (np. Screaming Frog SEO Spider w wersji darmowej), aby znaleźć linki prowadzące do nieistniejących podstron. Takie błędy frustrują użytkowników i wysyłają negatywny sygnał do Google.

Certyfikat SSL

Upewnij się, że Twoja strona korzysta z szyfrowanego połączenia (adres zaczyna się od https://, a obok niego widnieje ikona kłódki). Jest to absolutny standard, który gwarantuje bezpieczeństwo danych użytkowników i jest jednym z czynników rankingowych Google.

Meta Tagi

Przejrzyj tytuły (meta title) i opisy (meta description) swoich najważniejszych podstron. Czy są unikalne, zachęcające do kliknięcia i zawierają kluczowe słowa, na które chcesz być widoczny? Może warto je odświeżyć, aby lepiej pasowały do jesiennej oferty?

Porada 5: Analiza danych i przygotowanie strategii na IV kwartał

Ostatni element układanki to spojrzenie w przeszłość, aby lepiej zaplanować przyszłość. Dane analityczne są skarbnicą wiedzy o Twoich klientach.

Zanurkuj w Google Analytics

Sprawdź, które produkty i podstrony cieszyły się największą popularnością w analogicznym okresie w zeszłym roku. Jakie kanały (media społecznościowe, wyszukiwarka, kampanie płatne) przyniosły najwięcej ruchu i konwersji? Wykorzystaj te informacje do zaplanowania tegorocznego budżetu marketingowego.

Zdefiniuj cele

Określ, co chcesz osiągnąć w ostatnim kwartale. Czy jest to wzrost sprzedaży o określony procent, zwiększenie bazy subskrybentów newslettera, a może poprawa widoczności na konkretne frazy kluczowe? Jasno zdefiniowane cele pomogą Ci mierzyć skuteczność działań.

Zaplanuj kampanie z wyprzedzeniem

Nie czekaj na listopad, aby zacząć myśleć o Black Friday. Przygotuj kreacje reklamowe, zaplanuj budżety i harmonogramy kampanii już teraz. Dzięki temu unikniesz stresu i będziesz mógł skupić się na obsłudze klientów, gdy nadejdzie szczyt sprzedaży.

Przygotowanie strony internetowej na jesienny szczyt to proces, który wymaga czasu i uwagi, ale inwestycja ta zwraca się wielokrotnie. To właśnie teraz jest najlepszy moment, aby zadbać o każdy detal i powitać „cyfrowy nowy rok” w pełni gotowości na sukces.

Źródło zdjęć: unsplash.com Licencja: https://unsplash.com/license